高口碑高观看,数读《明日之子乐团季》热血进阶之谜


聚焦中国原创音乐产业,乐团文化游离在小众圈层难以走进大众视野,以及新生代乐团缺少成长舞台,至今仍是我们原创音乐市场发展难以逾越的障碍。2020年《明日之子乐团季》以综艺孵化新生代乐团的王者姿态回归,7月11日《明日之子乐团季》热血明日高校正式开学,“组建一支有态度、有实力的新生代五人乐团”理念贯穿节目首尾,9月12日总决赛直播夜上最终由胡宇桐、田鸿杰、李润祺、马哲、赵珂组成的气运联盟夺得最强厂牌乐团。行至第四季,在暑期一众唱跳选秀类节目的前后夹击下,《明日之子乐团季》为何能脱颖而出,口碑与热度同时出圈?


“综N代”节目霸屏,
《明日之子乐团季》观看度领跑在播网综


多档“综N代”节目竞逐市场,好内容是赢得高热度的关键。9月上旬,暑期综艺的热度还在进一步释放,从视频平台的内容战略布局来看,暑期档各家视频平台纷纷亮出“杀手锏”、多档王牌节目集中上线,9月观看度TOP10在播网络综艺中有9档“综N代”节目,其中《明日之子乐团季》观看度高居榜首,高品质内容赢得用户高观看。


另外,从用户侧来看,好评度与用户热度是衡量一档用户对节目关注度的重要指标。根据艺恩视频智库数据显示,《明日之子乐团季》的好评度、用户热度远高于同期在播TOP30网综的均值,优质内容收获高关注,节目用户口碑、用户互动度优势明显突出。


节目内容与形式全面升级,
《明日之子乐团季》口碑再攀新高度


对“综N代”常青节目而言,保留原节目精神内核之上的创新突破是节目持续高热的重要因素。作为腾讯视频独具特色的一大综艺IP,《明日之子》在选拔类综艺中走出了自己的差异化路线。从第一、二季打造个人偶像音乐厂牌,到第三季“水晶时代”培养最强女性音乐榜样,再到第四季“乐团季”孵化新生代最强厂牌乐团,《明日之子》基于年轻人的音乐追求尝试不同的内容创作。


另外,在节目形式上,区别于前三季,《明日之子乐团季》以“有一群伙伴,比啥都浪漫”为slogan,创造性地设定热血高校的故事背景,由邓紫棋、郎朗、欧阳娜娜、周震南、梁龙和朴树组成“明日教师团”带领一众年轻音乐人共赴音乐梦想之路。“热血高校”的故事设定以及动漫画风的制作形式契合当下年轻用户追求的二次元潮流文化,带给观众新鲜感,“节目整体风格很像大学社团,满屏的青春+才华+个性=旺盛的生命力”,颇受用户好评。根据艺恩视频智库数据显示,在前三季的基础上《明日之子乐团季》好评度再攀新高峰,豆瓣最高评分曾达8.7分、知乎峰值为9.1分,全面赢得用户高口碑。


另外,从同类型节目用户口碑来看,2020年四大视频平台上线的9档唱跳选拔类网综中,截至9月12日,《明日之子乐团季》位列第二,在第四季节目内容与形式全面升级的语境下,用户口碑再上新台阶。

用户即时追更节目,
微博指数周期性攀升


用户的追随黏性是衡量一档节目对用户吸引力的重要标准。《明日之子乐团季》聚焦年轻音乐人的表达需求,打造出热血高校让音乐才子们找寻志同道合的音乐伙伴,共同背负梦想,尽情释放他们的音乐才华和年轻创造力,节目对年轻人真实自我的捕捉和他们对音乐梦想追求的炙热表达成为《明日之子乐团季》吸引用户持续观看节目的内在动因。

根据艺恩视频智库数据显示,在节目播出期间,微博用户即时追更节目剧情,每期节目播出后微博指数即形成一个热度峰值,微博热度周期性提升,第8期节目硬糖少女303空降热血高校,与各乐团的“爱情”主题合作表演,助推节目微博指数峰值再上新台阶,9月12日节目决赛直播夜更是燃翻全场,用户的关注热情助燃节目搜索热度,《明日之子乐团季》收官夜微博搜索指数高达632万。


多元内容释放高热度,
节目多话题频登热搜榜


微博话题量是节目用户热度的重要衡量指标,也是节目热度出圈的一大表现。《明日之子乐团季》精耕备受年轻人喜爱的乐团文化并融合二次元潮流文化表达,再加上“追梦”这一极具共鸣性的价值立意,多元优质内容呈现激发用户互动积极性。根据艺恩视频智库数据显示,《明日之子乐团季》从开播伊始即收获了用户的热切关注,#明日之子教师团动漫形象#打开节目话题热度,节目播出每期都会产生热搜话题,从周震南、欧阳娜娜等“明日教师团”,到廖俊涛、胡宇桐等人气学员,再到节目赛制、音乐作品、学员之间的真实互动等等,相关话题频登微博热搜榜,决赛直播夜上#明日之子总决赛#、#气运联盟最强厂牌#、#水果星球把唢呐融合得太好了#等多个热搜话题也迅速占领榜单,节目热度持续居高不下,而且气运联盟、午睡留声机、水果星球等新生代乐团借势节目热度走入大众视野。


另一方面,从微博话题的热度来看,《明日之子乐团季》话题发酵范围较广,多维角度引发用户热烈讨论。首先,作为一档新生代乐团选拔综艺,节目相关赛制、比赛成绩始终牵动着用户讨论,#哇唧唧哇签了四个乐团吗#话题阅读量超3.5亿,#明日之子四进三半决赛#话题阅读量超3亿。其次,基于腾讯视频平台强大的厂牌运营能力,从各大节目孵化出来的新秀厂牌之间的互动也成为节目一大看点,从#周震南重回明日之子#到#明日之子硬糖少女合作秀#,再到决赛夜毛不易、蔡维泽、张钰琪前三季最强厂牌的助力表演,节目新秀厂牌之间的代际联动及以老带新的偶像孵化链条,让腾讯视频的偶像产业运营保持恒久生命力,也为一代代新节目的制作供给源源不断的活力新秀。最后,作为构成节目内容的“血肉”,学员的原创音乐和舞台深受用户欢迎,#明日之子原创舞台#、#廖俊涛写的词 共鸣感#成为热议话题,《瓶与抛光者》《我走后的夜与昼》《Stay With Me》等原创音乐作品不断刷新年轻人喜爱的音乐片单。


“音乐+偶像”深度链接青年文化,
年轻社交引发强共鸣


《明日之子乐团季》对中国原创音乐魅力的挖掘及对年轻人逐梦热忱与社交真实的展现,带给观众视听及心灵上的共鸣与震撼,激发用户强互动积极性。根据艺恩对节目用户舆情数据的语义分析,用户互动内容主要体现在三个方面。一是,节目中的原创音乐获得大众关注与喜爱。闫永强的唢呐版《咆哮》嗨翻全场,萨木哈尔的冬不拉演奏带给观众新鲜感,节目让唢呐、冬不拉、马头琴等民族乐器走进大众潮流、走进青年文化;《明日之子4》每期节目音源在豆瓣上的平均评分是高于8分的,年轻音乐人透过节目释放他们的才华与创造力,总决赛直播夜上《朋友对我说》《夏日旅行家》《我想你正在听》等多首原创歌曲打动人心,提升了年轻人对中国原创音乐的认知和好感度。


另一方面,作为一档新生代乐团成长真人秀,《明日之子乐团季》的“造星力”凸显。胡宇桐、沈钲博、田鸿杰等学员从泯然大众的普通人到人气学员再到新生代乐团的大众偶像,他们透过音乐释放了光和热,也收获了观众的喜爱和关注,节目播出后胡宇桐等人气学员的微博粉丝量倍增,而他们组建的乐团也成为大众追逐的焦点。

最后,除了对音乐和学员的关注,节目对当下年轻人社交关系的探讨也与节目用户产生了深度共鸣。互联网时代,年轻人习惯了透过虚拟网络表达自我的同时也常态“享受”于真实空间内的自我孤独,拒绝沟通与交友的他们常常陷入社交恐惧的困境。《明日之子乐团季》从此为出发点,通过组建乐团的方式以音乐为矛让年轻人突破内心与世界次元壁,寻找到志同道合的伙伴,从第一次见面的1分钟尴尬对视,到拒绝沟通的多次逃跑,再到最后成团的相知相惜,“伙伴”成为他们年轻生命中不可或缺的精神力量与现实陪伴。从陌生到熟悉、从拘束到突破、从特立独行到融入团体,《明日之子乐团季》对年轻人社交关系的展现与引导,为社会大众树立了一种良好示范,具有现实教育意义。

结语


经过3个多月的激烈角逐,《明日之子乐团季》圆满落下帷幕,从学员出发,40位男孩“以音乐筑梦、以歌会友”带给观众强烈的震撼与共鸣,以平凡的姿态为2020年这个夏天注入了一丝不平凡。对节目而言,在内容不断升级、形式持续创新的旺盛生命力下,相信下一个夏天的《明日之子》同样值得期待。

作者:艺恩 | 来源:艺恩数据(ID:endata2019)

原标题:《高口碑高观看,数读<明日之子乐团季>热血进阶之谜》



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