春节档,不止七天

作者 / 坦克

谁也不曾想过,疫情结束后的第一个春节档,竟然会创造如此高的记录。

12月底到1月中旬,北京、河北、东北等局部地区出现了疫情反复,这也导致了行业内对春节档的持续看低:全国75%上座率限制,部分地区50%上座率限制,哈尔滨、石家庄等多个二线城市影院全面关闭,就地过年政策导致超过1亿流动人口无法回家过年……春节档到来之前,似乎所有的客观条件都在限制春节档的发挥,但一切都没有阻止春节档的全面爆发。票房大盘、观影人次的双双破记录,提升幅度高达20%以上。如此喜人的最终成绩,超出了所有人的预期,也给2021年内地影市的全面复苏带开了一个好头。系统性的数据已有专业的数据平台用清晰的数据和五花八门的图表给大家呈现,但在数据背后,今年春节档的成绩究竟如何?春节档种种现象的背后又有哪些隐藏的问题?2021年电影市场的未来依旧稳步向好吗?这都值得我们冷静下来,一起去剖析。

春节档,没有瓶颈

2018年春节档,在《红海行动》《唐人街探案2》《捉妖记2》等片的强力加持下,创造了57.7亿的春节档新纪录。然而,之后的2019年春节档,在票价上涨、黑马《流浪地球》强势逆袭的情况下,春节档观影人次却迎来了下跌,最终票房更是仅有59亿。再加上2020年春节档的临时撤档,不少业内人士认为,春节档和贺岁档一样,已经达到了它的自身瓶颈,2021年大概率也就仅仅维持2019年的体量。映前的种种表现也是如此,在《紧急救援》提档到贺岁之后,春节档影片仅剩下了7部,相比2019年的8部下跌,而在春节档影片的想看等热度数据上,在唯有《唐探3》一枝独秀时,甚至在开启预售之后,部分媒体不分预售时间,就开始散播今年春节档预售成绩对比2019、2020年同期要差的多的流言,唱衰春节档,逐渐也让今年春节档不如预期的论调开始“深入人心”。

但随着首映日的临近,在《唐人街探案3》的领衔下,预售成绩连创新高。另外,新冠疫情的每日新增病例也终于在春节之前清零。这都给春节档的爆发提供了出色的客观条件。终于,从大年初一到大年初六,每一天都刷新了过去的历史最高成绩,这也助力2021年春节档总票房报收78.22亿元,超过2019年的59.05亿元,增幅达到32.47%;不同于2019年春节档的票房涨、人次跌,2021年春节档的观影人次也达到了1.6亿,相比2019年春节档的1.32亿增长21%。可以说,支撑今年春节档破纪录的有三大原因。第一就是高票价。票房上涨32.47%,人次上涨21%,不可否认,今年的票房记录,高票价至少起到了1/3的作用。今年的平均票价,尤其是以北京为首的一线城市平均票价,涨幅均超过了20%,远远超过了其他三四线城市。可以说,春节档涨价已经成为了刚需。根据往年的经验和情况来看,春节档的绝对刚需、家庭观影意愿和观影习惯,都会使得小波动的价格提升对于购票的热情没有致命性的影响,更何况春节档聚集了大量一年就看一场的观众,价格并不是大家需要考虑的首要因素。第二,就地过年。在春节档之前,多省市对返乡群中层层加码,这也让很多业内人士认为会有大批一二线城市观影受众滞留外地,导致三四线城市的票房会受到影响。但事实上,在阻挡了一部分人回家与亲人团聚共同观影的同时,也客观上促使更多的人放弃了原本外出计划,观影似乎也成为了大多数人唯一的社交需求,最终三四线城市在春节档的票房与观影人次同样创下了纪录。

最终,还是影片本身的质量。如果说今年春节档只有《唐人街探案3》一部头部影片,或许在春节档结束之后,随着观众存量的消失,档期大盘或许会迅速进入疲态。但是《你好,李焕英》的后期爆发,也给大盘带来了更多的增量。从大年初二开始,《你好,李焕英》就开始了逆跌之路,走势在春节档七部影片中表现最佳。并在大年初四顺利实现了逆袭。从2017到2021年,连续四年春节档都上演了逆袭的戏码,或许当大档期的头号种子,并不是一件绝对的好事。春节档在几年之内迅速成为全年第一大档期,并不是没有原因的。相信明年春节档,在绝对头部影片以及高票价的加持下,依旧会有超出预期的成绩表现。

春节档,仍有隐疾

虽然春节档连破记录,但是繁荣之下,依旧存在着一些问题。首先,票价的持续上涨,同样也是一把双刃剑。在春节档结束之后,我们或许又会重新回归平均票价38-39元的时代,但平均票价的提升幅度大于CPI,已经成为了行业的趋势。不过,电影平均价格急剧的提升,势必会带来一定的影响和反弹情绪。对于三四线城市,其平均票价最好还是与各地的居民消费指数挂靠,盲目增长票价而不顾影片质量的提升,只会导致刚被开发出的观影受众,重新流回其他娱乐方式。

其次,盗版问题依旧侵扰着中国电影。其实2019年春节档之后,在映影片的高清盗版问题,已经销声匿迹了两年。此次在国家的强打之下,盗版问题再次重出江湖。虽然今年盗版的清晰度以及传播力度方面,都没有2019年严重,但对于观众,尤其是增量观众的观影习惯依旧会有极大的伤害。最后,也是春节档的头部效应,愈发明显。春节档头部成为了《唐人街探案3》和《你好,李焕英》的两强争霸赛,瓜分了超过80%的大盘成绩,这也导致春节档剩下的五部影片目前仍处于第二梯队当中。如果说以往春节档的三号种子还有15-20亿的体量,那么今年,10亿+、20亿+、30亿+和40亿+的影片,有且仅有两部,第三名就直线跌落到了8-10亿体量,春节档真正成为了赢家通吃的档期。可以说,大档期的首尾效应在以后会更加明显。票房预期有5-8亿的腰部影片,预期和20、30亿票房种子在大档期厮杀,不如独占1-2周的普通冷档期。这一点我们已经呼吁了5年,然而每一年的大档期,都有好几部票房仅有1-3亿的炮灰影片,每一年的冷档期,也都会创造四五十天单日大盘不足5000万的冰点,甚至有愈演愈烈的趋势。电影片方在选择档期这一问题上,或许学费永远也交不完。

春节档,不止7天

通常意义上,我们把春节从除夕到大年初六的七天法定节假日叫做春节档,但春节档远远不止七天。

2019、2019年的春节档影片,在春节档结束(大年初六)之后,依旧会有大概45%左右的票房产出。所有影片的总票房更是会达到105-110亿左右。而今年的春节档的溢出效应也会更加强烈。相比往年的春节档,今年春节档影片也都会有更好的后劲表现,总票房有望冲击120亿甚至更高,这也和我们之前提到的“泛档期”的概念不谋而合。

首先,部分城市的影院在春节期间依然是关门状态。石家庄、哈尔滨的春节档,直到最近几天才刚刚开门营业。按照这些城市往年的春节档票房水平,今年至少也会有5000万左右的票房产出。不过因为开业时间滞后全国一周左右,也会导致这些城市的票房产出有所下降。

其次,春节档头部影片的票房前置严重。相对比前两年,今年春节档无论是头部影片的爆发力,还是逆袭黑马影片的逆袭速度,都远超预期。大多数观众在春节假期内,以及到正月十五元宵节之前,都会选择《唐人街探案3》和《你好,李焕英》做第一观影选择。但是在档期之后,留给第二梯队影片更多的空间,目前包括《刺杀小说家》和《人潮汹涌》,无论是票房占比还是上座率、场均人次,都有了逆跌之势,有望在后春节档走出一条不错的票房曲线。

最后,春节后的档期冷淡,依旧存在巨大的空间。但依照往年的情况来看,大年初七到正月十五依旧会有不错的票房输出。而在二月之后、五一档之前,目前仍旧没有其他国产热片进驻,有机会同步的好莱坞大片更是屈指可数,势必会造成近两个月的冷档期。这也给春节档影片带来了更多的机会。

2021年春节档结束了,而伴随着开心麻花《超能一家人》、徐峥《我心飞扬》、薛晓路《樱桃小丸子:奇幻笔记 》以及《熊出没·重返地球》开始布局2022年春节档。我们又开始期待下一个春节档,会给观众带来哪些惊喜了。

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